Victoria’s Secret üzerine yeni Hulu belgesel dizisi moda ve gücü araştırıyor – WWD

Victoria’s Secret’ın çöküşü ve müteakip dönüşüm HaSon birkaç yılda bir dizi medya tarafından iyi belgelendim.

Matt Tyrnauer’ın uzun zamandır beklenen Victoria’s Secret: Angels and Demons adlı belgesel dizisi… ne primi14 Temmuz’da hulu eski ana şirket arasındaki “gizemli ilişkiyi”, diğer şeylerin yanı sıra kronikleştiren farklı değildir. Markalar kurucu Leslie H. Wexner ve finansör ve hükümlü seks oçamurluk Jeffrey EpBardak; Victoria’s Secret’ın kurumsal kültürü ve perakendecinin ABD’nin bu kadar büyük bir bölümünü oymasına izin veren güçler. iç çamaşırı büyük bir kültürel değişimin bir sonucu olarak pazar (ve sonra bir kısmını kaybetmeye devam ediyor).

pembe victoria sırrı

Bir Hulu belgeselinde Victoria’s Secret’ın Pink markasının pazarlama materyalleri.
Fotoğraf izniyle Hulu

Hulu serisinin etkili bir şekilde yapacağı şey, hikayeyi bir akış platformu aracılığıyla daha yaygın olarak bilinir kılmaktır.yönetmen Tyrnauer, diğer filmleri arasında “Valentino: Son İmparator” ve “Stüdyo 54-egücü, etkisi ve rolü hakkında bir dizi kapsayıcı temayı araştırır. moda günlük hayatımızda oynar.

“Bu çok karmaşık bir hikaye, sadece moda ama bir güç ve etki dünyası ve moda sanayi kompleksi olarak adlandırmayı sevdiğim şey,” dedi Tiernauer. VVD. “Bu … Hakkında tasarım çağ: dünya tasarım ve pazarlama, hızlı moda, aynı zamanda arkasındaki insanlar ve kontrol ettikleri güç ve etki. Bu moda, güç, etki ve [company’s] kültür. Filmlerimin çoğu güç ve belirli insanların farklı güç yapılarını nasıl manipüle ettiğine dair etki hakkında olduğundan, benim için ilginç hale geldi.”

Leslie Wexner

Perakende kıdemli Leslie Wexner – eski ana şirket Victoria’s Secret Limited Brands’in kurucusu ve daha sonra Markalar.
Fotoğraf izniyle Hulu

Üç bölümlük dizi, çok sayıda röportaj aracılığıyla izleyicilere yönetmenin “gizli bir dünyaya bir bakış… ve marka içinde bir tür kırık kültür” dediği şeyi veriyor. Liste, orijinal Meleklerden biri olan Frederik olarak da bilinen 80’lerin süper modeli Frederik van der Waal gibi eski Victoria’s Secret modelleri; Lindsey Scott ve Dorothea Bart-Jorgensen, kardeş marka Victoria’s Secret Pink’in eski podyum modelleri; yanı sıra çok daha genç olanlar da dahil olmak üzere Meleklerin eski röportajları ve tanıtım görüntüleri Naomi Campbell kameraya konuşuyor.

Campbell klipte, “Mankenlik ajansıma Victoria’s Secret’ı aramasını söyledim çünkü kızları tehlikeye attılar” diyor.

Belgesel dizisi ayrıca Limited Brands’ın dahili videolarını da içeriyor (Limited Brands, Victoria’s Secret’ın L Brands’a dönüşmeden önce sahibiydi, ve daha sonra Victoria’s Secret & Co.)örneğin, Wexner’ın “Marka inşa etmek film yapmak gibidir” dediği ve Wexner’ın ailesiyle ve Epstein’la olan zorlu ilişkisini ve bunun şekillenmesine nasıl yardımcı olduğunu anlattığı 2008 tarihli bir video. Perakende onlarca yıldır sektöre hakim olan bir moğol.

Leslie Wexner

Victoria’s Secret ile ilgili Hulu belgesel dizisinden Leslie Wexner’ın eski fotoğrafları.
Nezaket Fotoğrafı

Tiernauer’e göre, Wexner film için röportaj yapmayı reddetti, ancak yazılı soruları bir temsilci aracılığıyla yanıtladı. Ayrıca belgeselde eksik olan ünlü modeller de var. Giselle Bündchen, Adriana Lima, Heidi Klum ve kısmen yıllık defile sayesinde ünlü olan Hadid kardeşler.

Ancak Tiernauer ve ekibi yeni keşfetti Victoria’s Secret PR ekibinin eski üyeleriyle röportajlar; eski Victoria’s Secret Direct CEO’ları Mindy Meads ve Cindy Fields; kurucu ortağı ve eş CEO’su İç çamaşırı ThirdLove üyesi Heidi Zach, ve Epstein ile Wexner arasındaki ilişkiyi ele alan ve Victoria’s Secret hikayesinin kendi versiyonlarını sunan birkaç gazeteci.

Tiernauer, Victoria’s Secret’ın arkasındaki kişilere atıfta bulunarak, “Onlar büyük karakterler,” dedi. “Ve markanın yıllardır büyük bir kültürel etkisi oldu ve onun için neredeyse varoluşsal bir başarısızlık olan bir kültürel değişime girdi. Ve şovun baktığı şey, kültürde meydana gelen değişimlerdir. [Victoria’s Secret seem] alakasız, sürdürülemez ve nihayetinde markayı neredeyse varoluşsal olarak tehdit ediyor.

“Gösterinin değindiği bir şey, şu anda medya ve büyük teknoloji hakkında şu anki konuşmamızda, ki bu temelde şu anda medyadır, insanlar etki hakkında uluyorlar. Instagramörneğin ve bunun genç kızlar ve nihayetinde hepimiz üzerindeki etkisi, yaratılış [fear-of-missing-out] kültür birçok insanın topluma gerçekten zararlı dediği şey, ”diye devam etti. “Bu, muazzam etkisi nedeniyle Victoria’s Secret’ın öncülük ettiği bir pazarlama tarzıdır. sanki değil [Victoria’s Secret] bunu yapan tek kişiydi. Ancak pazar payları çok büyüktü ve şirketin tüm bunlar üzerinde büyük bir etkisi oldu ve gerçekten gidişatı belirledi. Ve yıllarca, on yıllarca, Victoria’s Secret onunla büyük başarılar elde etti.

Tyrnauer, “Ve bence bu konuda çok fazla soru var, özellikle de bu durumda kadın bedeni imajıyla ilgili sorunlarla uğraşırken” diye ekledi. “Bir tür FOMO pazarlama planı oluşturduğunuzda ve kadın bedeninin elde edilebilecek veya edilemeyecek görüntülerini oluşturduğunuzda. Bu tür FOMO pazarlaması birçok soruyu gündeme getiriyor.”

güzellik yarışmalar, sosyal medya ve genel olarak moda, uzun zamandır kadınlar için standardı belirledi. güzellik Sık sık değişen standartlar. Bu markalardan biri de Abercrombie & Fitch, aynı zamanda bir zamanlar Sınırlı Markalar portföyünün bir parçasıydı. ( Netflix “Delirium Tremendous” belgeseli benzer temaları araştırıyor Aynı dönemde Abercrombie’de.)

Abercrombie & Fitch belgesel bunu kendi tarzında ele alıyor; benzerlikler var,” dedi Tiernauer. “İlginç bir şekilde, her iki büyük marka da aynı ana şirkete aitti ve her ikisi de aynı kişi tarafından kontrol ediliyordu. Victoria’s Secret, L Brands ve Abercrombie & Fitch bu tür pazarlamanın öncüleriydi ve sosyal medya bu gerçekten tartışılabilir ve toplumumuzun bugün mücadele etmesi gereken kültürel bir konu olarak görülüyor. Bunlar, alışveriş merkezinde kıyafet satmak için seksi kullanan ve pazarlama kampanyaları aracılığıyla şimdi FOMO olarak bildiğimiz şeye, kaçırma korkusuna dair derin bir duygu yaratan müstehcen markalardı. Pazarlama konusunda çok hırslıydılar ve kıyafet satmak için seksi kullandılar. 1990’ların kültüründe, bu tür doğrudan kadın cinselliğinin güçlenme ile eş tutulduğu Sex and the City tarafından en iyi şekilde örneklendirildiğini düşündüğüm bir ana gerçekten uyuyor. Ve düşünüyorum [Victoria’s Secret] onu aldı ve yüzüncü dereceye kadar yararlandı ve açıkçası büyük bir pazar buldu ve başarılı oldu.

“Ve öyle görünüyor [Victoria’s Secret] bunda çok başarılı oldu ve sonra onu bu kadar kabul eden kültür değişti ”diye ekledi. “Ve altındaki zemin hareket ettikçe sallanmaya başladı. Bence bu gerçekten ilginç bir kültürel hikaye.”

Victoria’s Secret bugünlerde podyum günlerine göre çok farklı görünüyor. Tyrnauer, yeniden inşasının uzun vadeli bir değişiklik getirip getirmeyeceğine gelince, dünyanın sadece bekleyip görmek zorunda kalacağını söyledi.

“[The transformation] bir dönüm noktasıdır” dedi. “Burası bir kültür merkezi; kısmen kültür olan pazarın taleplerinin karşılanmasıdır. Kültürel duyarlılığın bir şeyler satmak isteyenler için iyi bir hamle olduğu konusunda herkesin hemfikir olacağını düşünüyorum. Ama filmdeki birinin dediği gibi, sırf toprak tonlarını kullandığınız ve belli bir çizgiye bağlı kaldığınız için günün sonunda yine de bir şeyler satıyorsunuz.”

Tyrnauer, dönüşüm çabaları başlamadan önce Victoria’s Secret’ın “yaptıklarını yaptığınızda yapmak istediğiniz şey olmayan kültürü takip ettiğini ekledi. Ve sonunda – belki – yetiştiler. Bakalım başarılı olacaklar mı?”

Leave a Comment

Share via
Copy link
Powered by Social Snap