RadioShack, vahşi tweet’lerle kendisini bir kripto platformu olarak yeniden keşfediyor

Makale yükleme işlemleri sırasında yer tutucu

Z Kuşağı, büyükanne ve büyükbabalarının RadioShack’ine aşina olmayabilir, ancak onun yerine geçmesine aşinadırlar. 100 yaşındaki perakendeci, bu hafta Twitter’da, çoğu zaman müstehcen tweetler seli ile kendini yeniden tanıttı – bazıları silindi – kaba yorumlar ve uyuşturucu referansları ile.

“Dünyada neler oluyor?” konulu çeşitlemeler. Yorum dizileri çok sayıda yorumla doluydu, ancak şirketin Twitter profiline bir bakış kısmen cevabı içeriyordu: RadioShack artık Amerikalıların nesillerdir koştuğu elektronik mağazası değil, aynı zamanda pil satan çevrimiçi bir kripto para birimi şirketi.

Pazarlama direktörü Abel Chupor, “Bu bizim sesimiz, insanlar için yeni bir ses” dedi. “RadioShack’in izleyici kitlesi eskiden yalnızca daha eski bir demografiden oluşuyordu, ancak zaman değiştikçe ve e-ticaret devraldıkça, RadioShack’in eski sesi artık geçerli değil.”

On yıllık bir düşüşün ardından RadioShack, 2015 yılında New York Menkul Kıymetler Borsası’ndan çıkarıldı. Bir marka kimliği bulmakta zorlanan zincir, iki kez iflas başvurusunda bulundu ve 2014 yılında yaklaşık 5.200 ABD mağazasından özel sermaye şirketi Retail Ecommerce Ventures (REV) tarafından satın alındığında yaklaşık 400’e ulaştı. 2020’de.

O yıl, hype tarafından kanıtlandığı gibi, perakende güvenlik açıkları koronavirüs pandemisi sırasında tamamen fark edildi. iflas başvuruları. O zaman Miami merkezli REV bir dizi satın aldı. Zor durumdaki perakendeciler, ev eşyaları mağazası Pier 1 Imports, spor malzemeleri zinciri Modell’s ve indirim mağazası Stein Mart dahil olmak üzere bunları çevrimiçi mağazalara dönüştürmeye hazırlanıyor.

REV, bir çevrimiçi tanışma sitesinin kurucu ortağı Alex Mer tarafından oluşturuldu. zoosk.comve cömert yaşam tarzı hakkında konuşmasıyla tanınan etkili bir çevrimiçi blog yazarı olan Ty Lopez. Kullanıcıların madeni paraları veya jetonları takas etmesine olanak tanıyan merkezi olmayan bir kripto para birimi değişim platformu olan RadioShack Swap’ı piyasaya sürdüler, ticaretten daha fazla esneklik ve daha düşük işlem ücretleri sağlayan bir format. $RADIO adlı jetonu yaklaşık bir kuruş değerinde.

Geçen yıl 1 milyar doların üzerinde harcanan kripto para dolandırıcılığı artıyor.

RadioShack Swap web sitesinde şirket, yeniden başlatılmasının normalde kripto yatırımcısı olarak kabul edilmeyen insanları hedeflediğini söyledi. Şirket, “Ortalama kripto para kullanıcısı ile ortalama iş karar vericisi arasında gerçek bir nesil farkı var” dedi. “Bu demografik farklılık, kripto para biriminin benimsenmesi için önemli bir psikolojik engel oluşturuyor.”

Mayıs ayında yapılan bir açıklamada şirket, günlük ortalama 500.000 ila 2 milyon dolar arasında değişen 40 milyon dolarlık işlem hacmi bildirdi. “Borsa her hafta iki veya üç yeni jeton ekliyor ve özellikle oyun jetonu girişimleri arasında sürekli ilgi görmeye devam ediyoruz. RadioShack markasının kendi oyunlarına uyduğunu anlıyorlar,” dedi Mer.

Ancak şirketin en son Twitter pazarlama stratejisine tepkisi karışık oldu. Bir gün platformun kendisi “yanlışlıkla hesabımızı kapattı ve bizi engelledi”. Chupor, bazı tweet’lerin daha sonra geri yüklendiğini söyledi.

Büyük takipçi kitlesine sahip birkaç internet figürü uyarılar yayınladı, aramak “Kripto planı için halkın beğenisini kazanmak için tasarlanmış bir reklam kampanyası” ve insanları buna kanmamaya teşvik ediyor. Morning Brew sosyal medya bülteni Future Social’ın yazarı Jack Appleby, söz konusu Stratejisini analiz eden bir ileti dizisinde jetonunun değerine işaret ederek “satışlara yol açmıyorsa katılımın önemi yok” dedi.

Şirket bir e-postada “Bu eleştiri tamamen yanlış” dedi. “Son birkaç hafta içinde Twitter oyunumuzu geliştirmeye başladığımızdan beri satışlar gerçekten arttı.”

Sosyal medya pazarlama danışmanlığı Flying Hare Social’ın kurucusu Kylie Cammon, RadioShack’in tweet’lerini dikkat çekmenin etkili bir yolu olarak nitelendirdi. “Kripto parayla ilgilenen herkes bu tür mizahla ilgileniyor” dedi. “Kesinlikle aradıklarını orada buldular.”

Bazı materyaller saldırgan olarak kabul edilebilirken, Kammon hedef kitlelerinin “kayıtsız olabileceğini” söyledi. Ona göre, RadioShack’in gözleri araması, büyük bir grubu yabancılaştırma riskiyle karşı karşıya kalması riskliydi.

Tweetlerin arkasındaki “stajyer” adını vermeyi reddeden RadioShack, stratejiye olan bağlılığını açıkça ortaya koydu. dolu bir tweette İnternet kısaltması: “İşte bir kulübede stajyer. Yazımı düşünmek için biraz zaman ayırmak istedim. Dememi bekliyorsanız, en çılgın rüyalarımda bir tweetin viral olup özür dileyeceğini hiç düşünmemiştim. … Hayır, hacklenmedik ve kovulmadım. Kemer bağlamak…”

Kampanya, kripto endüstrisi için kötü bir zamanda geliyor. En önemli kripto para birimi olan Bitcoin, Kasım zirvesinde yüzde 70’ten fazla düşüşle 19.000 dolar civarında işlem görüyor. Güney Kore kripto projesi Terra – bir jeton ve sözde “algoritmik stabilcoin” ile – Mayıs ayında birkaç gün içinde değerinin çoğunu kaybetti. Bu, daha sonra varlıkları donduran Celsius kripto bankası ve hedge fonu da dahil olmak üzere piyasada kayıplara neden oldu. Sermaye Üç Okbu hafta elenecek.

Leave a Comment

Share via
Copy link
Powered by Social Snap