Bu kayıplar hem kârı hem de itibarı zedeleyebilir, bu nedenle bazı markalar ürünlerini, marka değerini ve tüketicilerini korumak için artık teknolojiye yöneliyor.
Aura Blockchain Konsorsiyumu Genel Sekreteri Daniela Ott, “Blockchain çok hızlı gelişen bir teknoloji ve gerçekten karmaşık” diyor. “Aura’nın özü, lüks markaların blok zinciri kullanmasını kolaylaştırmaktır.”
Ott’a göre bugüne kadar 20’den fazla marka Aura yazılımını kullanıyor ve platformda 17 milyondan fazla ürün kayıtlı.
“Bu markalar her yönden rakipler, ancak daha hızlı ve en güvenli şekilde ilerlemek için bu teknoloji üzerinde işbirliği yapıyorlar” diyor.
“İzlenebilirlik ve Güven”
Aura yazılımı, ayakkabı veya çanta gibi fiziksel ürünler için bir “dijital ikiz” oluşturarak, malzemenin türü ve kaynağı, nerede ve ne zaman yapıldığı ve ne kadar üretildiği gibi bir bilgi kaydı oluşturur.
Ott, sahtecileri caydıran “banka düzeyinde şifreleme” ve “sahte yapılması imkansız” kullanan bir dijital kimlik doğrulama sertifikası görevi görerek tüketicilere daha yüksek düzeyde kanıt ve koruma sağlayacağını söylüyor. Bir web sayfası veya mobil uygulama aracılığıyla erişilebilen dijital ikizler, bilinçli tüketiciler için bir ürünün kökeninin daha iyi anlaşılmasına, sürdürülebilirlik ve etik konularda “izlenebilirliği ve güveni” artıracağını söyledi.
Bununla birlikte, blok zincirinin sınırlamaları vardır: Bilgi ancak ona giren kişi kadar güvenilirdir, diyor Ott ve “bir markanın iyi bir tedarikçi ilişkisi yoksa, blok zincirin yardımcı olmayacağı” konusunda uyarıyor.
Aura, bulut yazılımını 2022’nin başlarında piyasaya sürdü. Ott, eklenti teknolojisinin markaların ürünü “blok zinciri hakkında sıfır bilgi” ile mevcut operasyonlarına entegre etmelerine izin vereceğini söylüyor.
Modern teknolojiler
Shammar, “Sahte ürünler onlarca yıldır var ve sürekli geliştiriliyor” diyor. Vestiaire’nin 60 kimlik doğrulayıcı ekibi, her bir öğeyi incelemeden önce fotoğraflar da dahil olmak üzere dijital belgeleri doğrular. Shammar, yapay zeka ve blok zincirinin dijital kimlik doğrulama sürecini hızlandırmaya yardımcı olabileceğini ve bunun insan doğrulayıcıların yerine geçmesine değil yardımcı olacağını da sözlerine ekledi.
Lüks markaların aynı teknolojiyi kullanmasının bayilerin bilgiye kolayca erişmesine ve kullanmasına yardımcı olacağını ekleyerek, “Tüm dijital verileri doğrulamak için fiziksel bir inceleme yapmak için yine bir uzmana ihtiyacımız olacak.”
Ott, Blockchain’in moda dışında da yararlı olabileceğini söyledi: Sanat, kozmetik, parfüm ve mobilya gibi lüks mal sektörleri bundan yararlanabilir. Ott, gelecekte, defterin bir ürünle ilgili bakım ve onarım bilgilerini de depolayarak bir ürünün yeniden satış değerini daha iyi belirlemeye yardımcı olabileceğini söylüyor.
Ott, “Başarı ölçütümüz her lüks markayı cezbetmektir” diyor.