Kripto para birimi başarısız oluyor, ancak arkasındaki teknoloji milyarlarca lüks markayı kurtarabilir

Bu kayıplar hem kârı hem de itibarı zedeleyebilir, bu nedenle bazı markalar ürünlerini, marka değerini ve tüketicilerini korumak için artık teknolojiye yöneliyor.

Rakip olmasına rağmen, lüks marka holdingi LVMX (LVMHF) güçlerini birleştirdi Prada (PRDP)ve Cartier, Nisan 2021’de Aura Blockchain Konsorsiyumutasarım ürünleri için “dijital ikizler” yaratan kar amacı gütmeyen platform.
blok zinciri dijital kitap düzenlenemez, değiştirilemez veya taklit edilemez. Bu, fiyatları son zamanlarda düşen kripto para birimlerinin temelini oluşturan teknolojinin aynısıdır. Ancak başka birçok kullanım alanı vardır – ve Aura bunu lüks ürünlere benzersiz bir dijital kimlik vermek için kullanır ve bu da müşterilerin satın almalarının gerçek anlaşma olduğundan emin olmalarına yardımcı olur.

Aura Blockchain Konsorsiyumu Genel Sekreteri Daniela Ott, “Blockchain çok hızlı gelişen bir teknoloji ve gerçekten karmaşık” diyor. “Aura’nın özü, lüks markaların blok zinciri kullanmasını kolaylaştırmaktır.”

Ott’a göre bugüne kadar 20’den fazla marka Aura yazılımını kullanıyor ve platformda 17 milyondan fazla ürün kayıtlı.

“Bu markalar her yönden rakipler, ancak daha hızlı ve en güvenli şekilde ilerlemek için bu teknoloji üzerinde işbirliği yapıyorlar” diyor.

Bu sahte Prada çantalarına Hong Kong'da el konuldu.

“İzlenebilirlik ve Güven”

Aura yazılımı, ayakkabı veya çanta gibi fiziksel ürünler için bir “dijital ikiz” oluşturarak, malzemenin türü ve kaynağı, nerede ve ne zaman yapıldığı ve ne kadar üretildiği gibi bir bilgi kaydı oluşturur.

Ott, sahtecileri caydıran “banka düzeyinde şifreleme” ve “sahte yapılması imkansız” kullanan bir dijital kimlik doğrulama sertifikası görevi görerek tüketicilere daha yüksek düzeyde kanıt ve koruma sağlayacağını söylüyor. Bir web sayfası veya mobil uygulama aracılığıyla erişilebilen dijital ikizler, bilinçli tüketiciler için bir ürünün kökeninin daha iyi anlaşılmasına, sürdürülebilirlik ve etik konularda “izlenebilirliği ve güveni” artıracağını söyledi.

Örümceklerden ilham alan bir Japon startup, yeni nesil tekstiller icat ediyor.

Bununla birlikte, blok zincirinin sınırlamaları vardır: Bilgi ancak ona giren kişi kadar güvenilirdir, diyor Ott ve “bir markanın iyi bir tedarikçi ilişkisi yoksa, blok zincirin yardımcı olmayacağı” konusunda uyarıyor.

Sürdürülebilir kalkınma, konsorsiyumun temel amacıdır. Aura, sıfırdan inşa edilmiş özel bir blok zinciri olarak, platformunun halka açık blok zincirlerinden daha az enerji. Ott, platformun ayrıca markalara paylaştıkları bilgiler üzerinde kontrol sağladığını ve marka ve tüketici verilerini güvende tuttuğunu söyledi.

Aura, bulut yazılımını 2022’nin başlarında piyasaya sürdü. Ott, eklenti teknolojisinin markaların ürünü “blok zinciri hakkında sıfır bilgi” ile mevcut operasyonlarına entegre etmelerine izin vereceğini söylüyor.

Ve daha fazla marka bize katılıyor. tasarımcı sokak giyimi OTB grubu Ekim 2021’de kurucu üye oldu ve geçen ay elmas ve değerli taş uzmanı oldu Sarin Teknolojileri konsorsiyuma da katıldı. Ott’a göre, kurucu üyeler geliştirme maliyetlerine katkıda bulunur ve yönetimde daha fazla söz sahibi olurken, tüm üyeler yazılım hizmetleri ve üretilen her dijital ikiz için lisans ücreti öder.
Resimdeki gibi sahte ürünler, markaların her yıl milyarlarca dolara mal oluyor ve itibarlarını zedeliyor.

Modern teknolojiler

Diğer moda markaları da blockchain araçlarını kullanıyor. Audemars Piguet ve Vacheron Constantin, Paris merkezli açık kaynaklı blok zinciri platformuna katıldı. ArianiHoşçakal Karl Lagerfeld’in fotoğraf arşivi kimliği doğrulanıyor Şanslı Ağ halka açık blok zinciri.
Dijital bir kimlik oluşturmak, kullanılmış lüks satıcılar için giderek daha önemli hale gelebilir. hızlı büyüyen pazar. gibi çevrimiçi platformlar Neredeyse hiç giyilmedi birlikte Genel soyunma odası Vestiaire Collective’in küresel kimlik doğrulama başkanı Victoire Boyer Chammar, ürünlerin satılmadan önce kimliklerinin doğrulanması gerektiğini, bunun hem dijital hem de fiziksel doğrulamaları içeren çok adımlı bir süreç olduğunu söylüyor.
Bu Singapur girişimi, hazır erişteleri yeniden icat etti

Shammar, “Sahte ürünler onlarca yıldır var ve sürekli geliştiriliyor” diyor. Vestiaire’nin 60 kimlik doğrulayıcı ekibi, her bir öğeyi incelemeden önce fotoğraflar da dahil olmak üzere dijital belgeleri doğrular. Shammar, yapay zeka ve blok zincirinin dijital kimlik doğrulama sürecini hızlandırmaya yardımcı olabileceğini ve bunun insan doğrulayıcıların yerine geçmesine değil yardımcı olacağını da sözlerine ekledi.

Lüks markaların aynı teknolojiyi kullanmasının bayilerin bilgiye kolayca erişmesine ve kullanmasına yardımcı olacağını ekleyerek, “Tüm dijital verileri doğrulamak için fiziksel bir inceleme yapmak için yine bir uzmana ihtiyacımız olacak.”

Ott, Blockchain’in moda dışında da yararlı olabileceğini söyledi: Sanat, kozmetik, parfüm ve mobilya gibi lüks mal sektörleri bundan yararlanabilir. Ott, gelecekte, defterin bir ürünle ilgili bakım ve onarım bilgilerini de depolayarak bir ürünün yeniden satış değerini daha iyi belirlemeye yardımcı olabileceğini söylüyor.

Aura konsorsiyumuna en son eklenen ise bir Alman otomobil üreticisidir. Mercedes Benzkurucu üye olarak katılan ve platformu, araç içi dijital sanat için NFT’ler (değişmeyen tokenler) oluşturmak gibi dijital markalaşmanın çeşitli yönlerini keşfetmek için kullanmayı planlıyor.

Ott, “Başarı ölçütümüz her lüks markayı cezbetmektir” diyor.

Leave a Comment

Share via
Copy link
Powered by Social Snap